一起拯救迪士尼和皮克斯的两个人|乔布斯逝世八周年

在重新谈判协议条款或延长合作关系上,皮克斯和迪士尼都谈不拢。

2004 年 1 月,史蒂夫毫不掩饰地公开宣布,他再也不会与迪士尼合作了。

从财务和公关的角度来看,和皮克斯终结合作对迪士尼是一个巨大的打击。

史蒂夫是世界上最受尊敬的人之一,他对迪士尼的拒绝和尖锐的批评是如此声张,以至于作为迪士尼新任 CEO,我只要做了任何修复这道屏障的举动,都将被视为一个任职初期的一次重大胜利。

另外,皮克斯当时是动画行业的领军人物,虽然我还没有完全意识到迪士尼动画有多糟糕,但我清楚,任何「破镜重圆」的合作关系都会对我们的业务有好处。

我也知道,像史蒂夫这样固执的人对某些事物开放的可能性很小。

当我得知将接替迈克尔担任迪士尼 CEO 时,我就给史蒂夫打了电话。

虽然这个电话并不能打破僵局,但我们还是同意以后再谈。

两个月后,我再次向史蒂夫示好。

我最终是想以某种方式理顺和皮克斯的关系,但一开始并不能做到。

史蒂夫对迪斯尼的仇恨根深蒂固。

不过,我有一个不相干的想法,我想他可能会感兴趣。

我告诉他,我是一个狂热的音乐爱好者,会将所有的音乐都存储在 iPod 里,我经常用它。

我一直在思考电视的未来,我相信人们在电脑上观看电视节目和电影是迟早的事。

我不知道移动技术的发展速度有多快(iPhone 还需要两年的时间),所以我正想象的形态是一个 iTunes 电视平台,取名为「iTV」。

史蒂夫沉默了一会儿,最后开口:「我们回头再谈这个。

我正在做一些东西,也想给你看看。

」几周后,他飞到加州的伯班克。

「你不能把这件事告诉任何人,」他对我说。

「但你说的电视节目也正是我们一直在想象的东西。

」他慢慢地从口袋里掏出一个设备。

「这是我们为视频播放设计的新 iPod,」他说。

这款 iPod 的屏幕只有几张邮票那么大,但他在描述它的时候,似乎已经把它当成了一个 IMAX 影院。

「有了它,人们将不仅仅只能在 iPod 上听音乐,还能看视频。

」他说,「如果我们把它推向市场,你们会把迪士尼的电视节目放到这款设备里吗?」我马上答应了。

一起拯救迪士尼和皮克斯的两个人|乔布斯逝世八周年

2006 年 9 月 12 日,乔布斯在新闻发布会上介绍了新款 iPod 和 iTunes 7,并展示了即将推出的 iTV 产品 | 视觉中国史蒂夫对我的大胆给出了回应。

在他经历过的诸多挫折中,他可能会感觉到与迪士尼合作往往太困难了。

每一份协议都需要经过审查和分析,以确保有效性,但他不是这样做的。

我想让他明白,我也不是那样工作的,我有权打电话,我渴望和他一起规划未来,而且要越来越好。

2005 年 10 月,也就是我们上次谈话的 5 个月之后(在我正式成为迪士尼 CEO 的两周之后),我和史蒂夫共同站在苹果发布会的现场,宣布五部迪士尼的剧集,包括两部非常火的电视剧,《绝望主妇》和《迷失》,可以从 iTunes 上进行下载,同时支持新发布的 iPod。

我们之间交易达成的轻而易举,以及我表达出的对苹果公司和苹果产品的敬意,无不让史蒂夫感到震惊,他告诉我,他从没见过哪个娱乐行业的人会愿意尝试这种可能会打破公司原有商业模式的事情。

那几个月与史蒂夫的沟通,开始慢慢地、暂时地打开了一个有关皮克斯的新交易的可能性。

史蒂夫态度变得温和了,不过也只是一点点。

他敞开沟通,但是关于任何新的交易,他都是站在皮克斯的立场上。

现实是,天秤都向史蒂夫倾斜,他也没有什么好担心的。

大约在那个时候,我产生了非常激进的想法,迪士尼应该买下皮克斯。

作为 CEO 的第一次董事会,我向所有人解释我想要让迪士尼动画部门起死回生的迫切想法。

上个世纪 80 年代后期和 90 年代初期,卖座的迪士尼电影一个接一个:《小美人鱼》《美女与野兽》《阿拉丁》《狮子王》。

但随后,因为一系列频繁的管理冲突,迪士尼动画部门开始「摇摇欲坠」。

接下来的几年,《大力士海格力斯》《亚特兰蒂斯:失落的帝国》《星银岛》《幻想曲 2000》《熊的传说》《牧场是我家》和《四眼天鸡》。

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