谁占据跨文化传播主导权, 谁就引领制度和人心竞争

确实,在一个需要思想而且也产生思想的时代,思想的传播是再重要不过了。

特别是现在已经是数字化时代,它有什么特点,对文化传播有什么影响都是需要中国面对的。

以下是本人在论坛上的发言。

谁占据跨文化传播主导权, 谁就引领制度和人心竞争

为什么重视跨文化传播?二战以来的历史证明,信息是一种战略资源,谁在跨文化传播中占据主导权,谁就在制度竞争、国家竞争和人心竞争中占据主导权。

这不仅仅是文化交流、人心相通和相互促进提高的问题,还涉及国家安全、竞争能力、国家影响力和话语权。

数字时代的来临,不但没有改变跨文化传播的这个作用,反而大大强化。

数字时代信息传播的特点1、一快一低:传播快、成本低。

2、三化:娱乐化、短小化、视频化。

3、五个并存:(1)传播的机构化与个人化并存(网红)。

机构和个人都是信息传播的主体。

(2)面对点单向传播和点对点互动传播共存。

传统传播手段如电视和报纸,都是面对点的传播,但在信息时代,私人定制般的信息传播成为可能。

受众可以根据自己的需要选择接受自己感兴趣的内容。

新媒体在数据的支持下,也仅传送受众喜欢的相关信息。

(3)开放性与封闭性共存。

传播信息的网络平台是开放的,但由于技术进步的原因,受众却既可以是开放的,也可以是封闭的。

(4)海量化与碎片化并存。

由于信息产生的低成本和参与主体的普遍化、社会分层、个性需求等,每天产生的信息是极其巨大同是也是无所不包碎片化的。

(5)易检验和易轻信并存。

一方面,在信息时代,任何一种观点都有被可能随时随地被任何一个人进行质疑和检验,但另一方面,主观的轻信也普遍存在。

和传统时代不同的是,易轻信是比较普遍的,这主要是检验的手段往往落后。

比如2011年3月12日日本发生地震引发海啸,导致核电站泄漏,一条谣言“如果实在不放心,可服用一定的稳定性碘来预防”就通过手机短信方式一天之内席卷全国。

当时这个谣言还说“BBC也报道,日本政府已经确认严重核泄漏,所有亚洲国家应该立即采取必要措施……”。

这个过程中,专家和政府以及BBC都迅速进行澄清,体现了其易检验的特点,但同时相信谣言的民众依然众多,体现了易轻信的一面。

但最终由于回应得力,仅仅两天之后谣言就丧失了传播能力。

对跨文化传播的影响1、传播的手段、主体、内容都和前数字化时代完全不同。

一个人的影响力超过一个媒体或者机构非常正常。

过去信息传播主要是政府、媒体和机构,通过特定方式和时间段传播。

但现在每一个个体可以在任意时间成为信息传播者。

最有名的就是特朗普的推特。

2、接受群体是跨国家、跨地域、跨种族以共同理念(包括思想、价值观、爱好)为基础的聚合,比如聊天室和论坛。

其效果是强化他们的共同价值观或者偏见,不同群体的差异性得到强化,群体间的壁垒更加明显,相互之间的交流难度升高。

3、长篇大制、主题严肃、表达方式晦涩的内容都很难传播。

视频和图片在传播上超过文字。

抖音的迅速崛起就是如此。

从这个意义上讲,特朗普总统是很适应这个时代的。

特朗普到欧洲访问时,东道主就把双方要谈的问题制成图片,而不是用文字和材料。

4、由于传播速度极快,任何信息一旦第一时间产生,哪怕是谣言或者歪曲的信息,辟谣或者修正往往难以产生效果。

比如“六翅肯德基怪鸡、康师傅地沟油、娃哈哈肉毒杆菌”谣言,“仅2015年第一季度,部分产品就遭受20亿元损失”。

娃哈哈曾公开表示,不仅给品牌造成了巨大伤害,市场销量也出现了严重下滑。

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